Jak działa Dynamiczny Pricing?

Dla każdej oferty, które ma włączony Dynamic Pricing nasz system ustawi zakres pracy ceną – czyli cenę minimalna, standardową oraz maksymalną. Do działania Dynamic Pricing konieczna jest cena minimalna jako najniższa dopuszczalna cena sprzedaży. 

Po ustaleniu zakresu pracy ceną system dopasuje wynikową cenę sprzedaży do aktualnej konkurencji.

Sposoby ustalania zakresów cenowych

1. Kosztowy zakres – oferty, które są przypisane do produktów z podanym kosztem produktu system wyliczy cenę minimalna, standardową i maksymalną (opcjonalnie) na podstawie kosztu produktu i narzutu (czyli zamierzonego do osiągnięcia zysku), kosztu kuriera, kosztów dodatkowych, stawki VAT, prowizji związanych ze sprzedaż.
2. Stały zakres – jeśli oferta jest przypisana do produktu, dla którego nie został podany jego koszt nie będzie możliwe wyliczenie zakresów pracy ceną na podstawie wszystkich kosztów. W takim przypadku można podać zakres cenowy ręcznie – wymagane jest podanie przynajmniej ceny minimalnej. Opcjonalnie można podać stała cenę maksymalną. Nie ma możliwości podania stałej ceny standardowej – jeśli oferta nie ma konkurencji jej wynikowa cena sprzedaży będzie ceną minimalną.
3. Mieszany zakres – jeśli dla oferty jest możliwy do ustalenia kosztowy zakres cenowy, a dodatkowo zostanie podana stała cena minimalna (oraz opcjonalnie stała cena maksymalna) to system sam wybierze, które ceny będą zastosowane. Zawsze wybierzemy wyższą cenę minimalną (pomiędzy ceną wyliczoną na podstawie kosztów, a stałą ceną minimalną) oraz niższą cenę maksymalną. Cena standardowa możliwa jest do ustalenia tylko na podstawie kosztów.

Co powoduje przeliczanie zakresów cenowych

• zmiana globalnych ustawień cenowych dla ofert, które korzystają z domyślnych ustawień (czyli dla danego parametru nie mają ustawień indywidualnych),
• zmiana globalnej stawki VAT dla kraju rynku oferty dla ofert połączonych z produktami, które korzystają z domyślnej stawki VAT (czyli nie mają ustawionej indywidualnej stawki VAT dla kraju rynku oferty),
• zmiana indywidualnej stawki VAT dla produktu połączonego z daną ofertą,
• zmiana kosztu produktu połączonego z daną ofertą. Dodanie kosztu produktu spowoduje wyliczenie kosztowego zakresu cenowego, który zacznie być wykorzystywany w ustalaniu wynikowej ceny sprzedaży,
• zmiana kursu waluty dla wszystkich ofert, dla których system wylicza kosztowy zakres cenowy (czyli dla tych które mają podany koszt produktu) i waluta bazowa jest inna niż waluta rynku oferty. Kursy walut pobierane są dla każdego dnia roboczego z NBP i ECB. Parametry cenowe, które wymagają przeliczenia na inną walutę są aktualizowane automatycznie raz na dobę (robimy to w nocy tak aby rano ceny były ustalone biorąc pod uwagę najnowszy dostępny oficjalny kurs waluty).

Ustalenie wynikowej ceny sprzedaży w odniesieniu do konkurencji

1. Mając ustalony zakres cenowy, system dopasuje wynikową cenę sprzedaży do aktualnej ceny konkurencji dla danej oferty.
2. Twoja oferta nie ma konkurencji (status konkurencji cenowej ONLY) – wynikowa cena sprzedaży będzie:

• ceną standardową jeśli mamy kosztowy lub mieszany zakres cenowy,
• ceną minimalną jeśli mamy stały zakres cenowy,
• cena minimalna Twojej oferty jest niższa od najniższej ceny konkurencji (status konkurencji cenowej BEST) – wynikowa cena sprzedaży będzie ustalona w relacji do najniższej ceny konkurencji zgodnie z ustawieniami różnicy od konkurencji,
• cena minimalna Twojej oferty jest wyższa od najniższej ceny konkurencji (status konkurencji cenowej POOR) – wynikowa cena sprzedaży zostanie ustalona na poziome ceny minimalnej aby dać jej najlepszą szansę na sprzedaż.

Jak działa dopasowanie ceny sprzedaży do konkurencji

Aby system mógł ustawić wynikową cenę sprzedaży koniecznie jest podanie przynajmniej procentowej różnicy od konkurencji:

• procentowa różnica od konkurencji – podany procentowy parametr zostanie odniesiony do zakresu dostosowalności ceny. Zakres dostosowalności ceny ro różnica między najniższą ceną konkurencji a ceną minimalną danej oferty. Dla oferty z ceną minimalną 8 EUR i najniższą ceną konkurencji 10 EUR ten zakres będzie wynosił 10 EUR – 8 EUR = 2 EUR. Jeśli ustawmy % różnicę od konkurencji jako 10% będzie to oznaczać, że Twoja cena ma być niższa od ceny konkurencji 0 10% * 2 EUR czyli 0,20 EUR. W tym przypadku wynikowa cena sprzedaży zostanie ustalona jako 10 EUR – 0,ej20 EUR = 9,80 EUR.  Ustawienie parametru % różnicy od konkurencji jako 0% spowoduje, że wynikowa cena sprzedaży będzie równa najniższej cenie konkurencji. Z kolei 100% będzie oznaczać ustawienie wynikowej ceny sprzedaży zawsze na poziomie ceny minimalnej,
• kwotowa różnica od konkurencji (wyrażona w walucie rynku) – dla oferty w statusie BEST wynikowa cena sprzedaży zostanie ustalona przez odjęcie tej wartości od najniżej ceny konkurencji (oczywiście z zachowaniem zasady, że nie można ustawić ceny niższej niż jej cena minimalna),
• jeśli podane są oba parametry to system wybierze ten który skutkuje niższą wartością różnicy od konkurencji (a tym samym wyższą wynikową ceną sprzedaży).